上半年銷量回升 北京現代聚焦高質量發展

“沒有一個寒冬不可逾越！”歷經發展陣痛的北京現代在不斷調整後，逐漸走出曾經的滾滾寒流，銷量和效益開始回升。

上半年銷量同比增26.2%

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北京現代對外公開的數據顯示，今年上半年銷量完成38萬輛，同比增長26.2%。值得一提的是，“D+S”車型累計銷量占比超過55.7%。

其中，在轎車領域，領動和悅動這兩款產品作為北京現代的主力車型，功不可沒。領動車型憑借高性價比，在2018年前6個月累計銷量突破10萬輛，同比增長超兩倍，在其所在的細分市場中站穩瞭腳跟。全新悅動的表現同樣可圈可點，1-6月累計銷量實現瞭43%的同比增長。讓人頗有好感的外觀設計、足夠傢庭日常使用的動力、寬敞的空間、相對其它合資品牌略顯誠意的定價都是全新悅動的賣點。

在SUV領域中，北京現代1-6月份累計銷量達到瞭13.7萬輛，同比增長72%。這其中，全新一代ix35以及在4月份上市的全新小型SUV——ENCINO則成為瞭關鍵的增長點。北京現代第一代ix35上市後，市場回饋非常好，成為瞭北京現代總體銷量中的主力車型。如今，新一代IX35的外觀設計采用開創領先性的“流體雕塑”設計語言，運用流暢、豐富、多變的風格，令車身及內飾充分散發出濃烈的動感、時尚、精致、高雅之美，成為區別各細分市場同級競品的獨有特征。ENCINO主要面對的消費群體是“激情四射、活力無限”的年輕人。因此在外觀、配置、動力上北京現代下足瞭功夫，讓這款車在細分市場中更加出色。

借力世界杯，跨界營銷發力

除瞭明星產品推陳出新和價格方面的調整，北京現代上半年的回暖離不開營銷的發力。

面對消費群體的年輕化，北京現代贊助瞭《這就是街舞》、《高能少年團》兩檔備受年輕人關註的綜藝欄目。

善於跨界進行體育營銷的北京現代，在今年成為世界杯官方合作夥伴，推出瞭“玩轉世界杯”系列營銷活動，通過“玩轉世界杯馬上有禮”、“ENCINO俄羅斯新發現之旅”、“車友、球迷為梅西瘋狂打CALL”等一系列活動，奪人眼球，吸引瞭大批年輕人，得到瞭潛在消費群體的關註，大大提高瞭品牌知名度。此外，北京現代為迎合世界杯北京現代還推出瞭領動、全新悅動世界杯特別版，還對終端售價進行瞭優惠。

在終端市場，北京現代也加大瞭產品的營銷推廣。近日，北京現代舉辦走進新華社等一系列機關單位購車推介活動，不但助力銷量提升，還將起到非常好的購車示范效應，提升品牌力。

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今年下半年，北京現代將圍繞基礎車系、性能車系、新能源台北picocare皮秒雷射｜台北picocare皮秒雷射推薦車系三大縱向產品佈局，持續加快新產品的推出節奏，陸續上市多款新車，包括全新索納塔PHEV、全新悅動休旅車、新款途勝，以及北京車展亮相的高性能魅力轎跑LAFESTA等，通過新產品和新技術的導入，滿足市場個性化需求，打造爆款產品。

7月3日，北京汽車原副總裁、研究院黨委書記、院長、采購中心主任劉宇出任北京現代常務副總經理。值得一提的是，劉宇10年前曾擔任過北京現代銷售本部南區事業部部長一職，在職期間帶領團隊成功扭轉瞭該區市場份額下滑的局面。2010年，他調任自主品牌後也有出色的戰績。在他的帶領下，外界給予北京現代更多的期望。

“今年北京現代依然是調整年，要把基礎夯實住。關於今年整體的經營目標隻要高於去年，高於行業的增長就是達標的。在這個過程中，北京現代更加關註渠道的營利性以及健康發展。”?北京現代副總經理樊京濤的在接受采訪時的一番話告訴我們，北京現代把目光聚焦於更長遠的將來。（劉牧平）



本文來源：新華網

責任編輯：任天輝_NA5921

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